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鄉村休閑旅游步入產業化時代
信息來源:中國旅游報   發布時間:2017-7-1   瀏覽:

2017年中央一號文件正式對外發布,文件分為6個部分,33條政策措施,聚焦農業供給側結構性改革。其中針對鄉村旅游,一號文件首次從宏觀產業鏈的角度提出大力發展鄉村休閑旅游產業,可見對鄉村旅游已經提升到了大產業的格局,這對鄉村旅游發展來說是一個全新的局面。因而,鄉村休閑旅游產業的構建需要在明晰發展問題的基礎上找尋更大的發展空間。

  1、趨勢與政策合力助推、引導鄉村旅游產業化升級

  鄉村旅游市場順勢上揚

  隨著國內經濟的快速發展,人均GDP從1990年的344美元增加到2015年的8016美元,25年間人均GDP增長了23倍,民眾的收入水平有了顯著的提高,旅游也從原來的奢侈品變為生活的必需品。另外隨著經濟社會的發展,宏觀旅游市場呈現出散客化、年輕化、休閑化的三大轉變。旅游輻射半徑上呈現出“越來越短”也“越來越長”的發展趨勢。越來越短是指旅游市場越發依托周邊游,周邊游成為旅游經濟新的增長點,而鄉村休閑旅游在周邊游中也越發占據主要位置。越來越長則是指由于高鐵和高速等交通基礎設施的迅速發展,周邊游的延伸范圍逐漸變大,游客可承受的周邊游半徑越來越長。因此“越來越短”和“越來越長”的市場趨勢給鄉村休閑旅游帶來了更大的發展機會和開發潛力,鄉村休閑旅游也將以更寬廣的姿態迎接必將到來的產業化時代。

  各類政策聚焦鄉村旅游

  2016年李金早局長發表《全域旅游大有可為》的文章中就明確要發揮“旅游+”功能,大力培育休閑農業、鄉村度假、古鎮村落等鄉村旅游新業態,促進鄉村旅游和休閑農業的發展。

  國家發改委發布的《實施旅游休閑重大工程通知》的文件里也明確提出支持發展鄉村旅游,支持旅游重點村的旅游基礎設施和公共服務設施建設。

  全國旅游工作會議中,鄉村旅游也成為全國旅游工作焦點,要求要狠抓鄉村旅游,推進“旅游+農業”,鼓勵國家現代農業莊園和中國鄉村旅游創客示范基地的創建和建設。

  從以上的相關會議、政策和近期出臺的中央一號文件不難看出,國家層面的多重政策正從多個維度引導鄉村旅游及鄉村建設工作,這些都是鄉村休閑旅游發展前所未有的機遇和潛力,更為鄉村休閑旅游步入產業時代奠定基礎和提供發展保障。

  2、鄉村旅游產品兩極化呼喚鄉村旅游產業升級

  近幾年鄉村旅游飛速發展,鄉村旅游的游客量從2011年的6億人次增加到2015年的22億人次,鄉村旅游市場的發展可謂火熱。而鄉村旅游在發展得如火如荼的同時,也存在著低品質產品較多,高品質的產品較少,且產品類型分布不均,也就是“多與少”、“量與質”和“點與面”的兩極分化問題。具體來說,當前大多數區域的鄉村旅游產品存在品質低、缺乏特色和產品類型粗獷等問題,并且低品質產品過多,市場供給嚴重過剩。而諸如莫干山、大理等品質相對較高的鄉村旅游產品則存在數量相對較少、分布較為集中且管理較為分散等現象。

  因此鄉村旅游在火爆的市場下,整體存在著較為突出的產品供給側結構性問題,即優質鄉村旅游產品供給不足且分布不均,而低品質的鄉村旅游產品則相對過剩。這需要我們從鄉村旅游發展的趨勢和行業整體上進行分析,充分結合市場的情況和各地鄉村物質與非物質資源的基礎和特點,并聯系上下游,提升和優化產品,升級產業結構,構筑更為廣泛的鄉村休閑旅游產業體系,使鄉村休閑旅游產品更加的多元和多維。

  3、充分認識鄉村資源促使鄉村休閑旅游產業化

  2017年一號文件指出大力發展鄉村休閑旅游產業,首次提出產業化的思維發展鄉村旅游產業。通過橫向拉長旅游產業鏈、縱向融合產業發展促進鄉村旅游產業升級。

  文件強調通過“旅游+”“生態+”等模式,實現農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合,同時為保障鄉村休閑旅游產業的發展提供了模式、業態、組織、資金、監管規范等多方面的支撐。

  一號文件明確強調用產業的思維來發展鄉村旅游,我們更要認識到鄉村休閑旅游在新背景下發展的空間將更具廣泛性,鄉村休閑旅游產業發展的維度將更加的多元和包容。鄉村旅游不再只是簡單的農家樂或農業采摘,而是要捕抓更多的潛在資源包括山野、田園、陽光、空氣、民舍和農民等等,以拓展鄉村旅游的潛在價值和附加值。諸如利用鄉村與城市的環境差異和生態條件發展“鄉村+康養”的鄉村旅居度假;利用鄉村的農業資源對于城市家庭尤其是城市兒童的稀缺性、稀奇性發展“鄉村+親子”的田園綜合體等等。

  新的趨勢已經到來,在新背景下需要我們用更加開闊的視野和更加開放的姿態來認識鄉村資源和鄉村休閑旅游的發展空間,促使鄉村旅游從旅游產品向鄉村休閑旅游產業升級,讓農村的農業產業鏈和價值鏈得到拓展和延續,也為解決鄉村旅游供給側結構性問題找尋突破口。

  4、鄉村旅游如何產業化升級

  綜合鄉村旅游目前存在的產品供給問題,結合市場的新需求和國家的新政策,鄉村旅游的發展在于自我解放,跳出傳統的鄉村范疇,以更高的格局來整合鄉村資源,同時與更多的領域進行合作,促使鄉村旅游能夠真正實現產業化升級。

  因此我們現在發展鄉村休閑旅游,應更多關注鄉村全域發展、產業深度融合、鄉村休閑旅游新產品新業態,從產業發展的角度來豐富和延伸產業鏈,提高產業價值,尋求更大的發展空間和可能性。

  小結

  鄉村休閑旅游的產業化升級,需要放大視野、提升格局,改變傳統的旅游認知和對鄉村旅游的固化看法,從資源觀和發展觀的角度切入,轉變基礎認識。充分認識鄉村旅游發展的新契機,深刻理解鄉村旅游發展的潛在價值,明確鄉村休閑旅游在新背景下發展的廣泛性和包容性,以滿足市場的發展需要,實現鄉村旅游產品更新,促進鄉村休閑旅游產業升級,平衡鄉村休閑旅游產品的供給側結構性問題。

  形成大視野、大格局、大思維。促使鄉村休閑旅游能夠更好的整合各方資源,充分融合市場需要,深度挖掘和發展各自特色,減少同質化競爭,實現更為有序的發展,以保障市場供給的平衡和行業的良性發展,最終實現鄉村旅游產業的長效發展和綜合帶動作用。


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